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| ブランスリー新聞／2010年9月号 |
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◇ 人間が外部からの情報を処理する方法には４つのタイプがある。例えば「ホットコーヒー」と聞いてあなたは何を思い浮かべるだろうか。コーヒーの写真が思い浮かぶ人もいれば、コーヒーを飲んでいるときの動画が思い浮かぶ人もいるだろう。コーヒーの香りやコーヒーカップを手に持った感覚が思い浮かぶ人もいるかもしれない。または、コーヒーを飲むときの音が聞こえてくる人もいるだろう。 これらを４つのタイプに分類することができる。まず、「コーヒー」という文字に反応する「文字タイプ」の人。次に、コーヒーの絵や動画が思い浮かぶ「視覚タイプ」の人。３番目に、コーヒーを手に持っている感覚などが思い浮かぶ「身体感覚タイプ」の人。最後に、コーヒーを飲むときの音に反応する「聴覚タイプ」の人だ。 日本人の場合は、「視覚タイプ」が７割で、「文字タイプ」「身体感覚タイプ」「聴覚タイプ」が各１割といわれている。 これら４つの情報処理タイプすべてに対応できるようにＰＯＰを作るといい。例えば、「かぼちゃのふんわりスイートブレッド」という商品を例にとると、まず、ポップに大きなかぼちゃの絵を貼り付けることで、「視覚タイプ」の人をひきつける。 「ふんわりふわふわスイートブレッド」などと商品説明文に擬声語を入れることで、聴覚タイプの人もひきつけることができる。 さらに、商品を口に入れて噛んでいる写真などを入れれば、身体感覚タイプの人にも訴求できる。文字タイプの人は、商品の説明文自体に反応してくれる。 一方、ＰＯＰの効果的なキャッチコピーを作る方法に「魔法の３０文字の法則」というものがある。 ３０文字以内でキャッチコピーを考えるのだが、その際に、「１口食べると」などと数字を入れるようにする。 また、「癒される」などと、商品を消費したときの効果を入れる。そして「ぎっしり詰まった」などと、擬声語も入れるようにする。さらに、「使用前、使用後」についてのコメントを入れる。例えば「落ち込んだ気分もすっきり」などだ。 | ||||
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