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| ブランスリー新聞／2007年11月号 |
2023年11月18日から、発行から１年を経過した記事は、会員の方以外にも全文が公開される仕様になりました。
| 新キャッチフレーズを決定。今期マーケティング計画 - カリフォルニア・レーズン協会 | |
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カリフォルニア・レーズン協会（ジェフリー・マクニール駐日代表）は９月２０日、東京・千代田区のホテルメトロポリタンエドモントで記者会見し、今年度（２００７年７月〜２００８年６月）のマーケティング計画を発表した。今年度はカリフォルニア・レーズンが持つ「ヘルシー」「ナチュラル」などのイメージをさらに訴求し、様々な栄養価に焦点を当てていく計画だ。「選んでナットク。カリフォルニア・レーズン」を新キャッチフレーズに決めた。
製パン製菓業界向けには、「第１７回カリフォルニア・レーズンベーカリー新製品開発コンテスト」「ベーカリー技術セミナー」「菓子技術セミナー」などを実施する。 ベーカリー新製品開発コンテストは、来年３月ごろに参加者募集を開始し、６月頃に最終審査会と表彰式を行う。入賞者らを米国フレズノへの視察旅行に招待する。 「ベーカリー技術セミナー」と「菓子技術セミナー」は、来年２月から４月頃に開催。カリフォルニア・レーズンを使用したパンや菓子を紹介する。 一般消費者向けのプロモーションでは、「消費者対象ベーカリープレミアムキャンペーン」を、来年４月から５月にかけて行う。レーズンを使用したパンや菓子などを販売する全国のベーカリーに参加を募って、ポップなどの販促ツールを無料提供してバックアップする。 また、ジャパンパラリンピック大会の公式サポーターとして、パラリンピック大会参加者へレーズンサンプルやリーフレット、レシピブックなどを提供するほか、大会会場でのサンプリング、リーフレット配布などを行う。 さらに、東京マラソン２００８の公式協力団体として、参加選手らにレーズンを提供する。 |
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